正確な効果測定をもとに、テレビCM等の広告戦略をコンサルティング

ネクストステップを見据えたトラッキング調査(ベンチマーク・時系列調査)

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お客様の課題・背景

大手食品メーカー
  • 不満足点の多い既存トラッキング調査からのスイッチ
  • コミュニケーション施策に有効活用できる調査データの創出

テムズのソリューション

  • 市場内ポジションを明確化できるトラッキング調査の企画・設計
  • テムズオリジナル郵送モニターを使った調査実施(1回300サンプル×年6回実施)
  • 各商品・ブランドにおける予兆を捉えるためのデータ分析
  • 広告効果調査と連携したコミュニケーション施策との関係性把握

概要

トラッキング調査自体は行われていたものの、これまでその調査結果を十分に活かせずにいた大手食品会社。

このトラッキング調査の改善依頼を受けたテムズでは、まずブランド・商品の基礎データ収集に重きが置かれていた従来調査を変更。既存の調査の項目を踏襲しながらも、競合比較やブランディング視点などを盛り込むことによって、より商品の市場内ポジションが明確となる調査へと改善した。

また、商品の認知状況や利用意向の大きな変動要素になるTVCMの広告効果測定を併せて行うことによって、コミュニケーション効果と結びついた調査へと姿を変えた。その結果、コミュニケーション施策とその効果との関係性を把握することが容易になり、トラッキング調査をネクストマーケティングに向けての有効活用へとつなげることとなった。

プロジェクト費用

3,500,000円(1回あたり)

期間

通年(各回のレポートまで1.5ヶ月)

Keywords:トラッキング調査, ベンチマーク調査, 時系列調査, 商品調査,
郵送調査, T・Vox調査, VTR提示, 郵送モニター, 競合比較, ブランディング,
テレビCM, コミュニケーション施策, マーコム

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